Antropologia kultury w badaniach marketingowych 520-KS1-1AKM

Efekty kształcenia
W zakresie wiedzy student/ka:
W1. Zna i rozumie miejsce i znaczenie nauk o kulturze i religii w relacji do nauk społecznych, ich specyfikę przedmiotową i metodologiczną (P6S_WG, KP6_WG1)
W2. Zna i rozumie podstawową terminologię kulturoznawczą i antropologiczną przydatną w analizie przekazów marketingowych (P6S_WG, KP6_WG3)
W3. Zna i rozumie główne kierunki w obrębie nauk o kulturze i religii z uwagi na ich zastosowanie w marketingu (antropologia kultury, teoria kultury i teoria poszczególnych dyscyplin sztuki, nauka o języku, nauki o komunikacji społecznej i mediach, religioznawstwo) (P6S_WG, KP6_WG4)
W zakresie umiejętności student/ka:
U1. Wyszukiwać, analizować, oceniać, selekcjonować i użytkować informacje z wykorzystaniem różnych sposobów i źródeł (pisanych, ikonicznych, elektronicznych etc.) (P6S_UW, KP6_UW1)
U2. Wykorzystać podstawowe metody analizy i interpretacji przekazów reklamowych jako wytworów kultury właściwe dla wybranych tradycji, teorii lub szkół badawczych w zakresie różnych dyscyplin nauk humanistycznych (P6S_UW, KP6_UW2)
U3. Przeprowadzić krytyczną analizę i interpretację przekazów reklamowych z zastosowaniem wybranych metod w celu określenia ich znaczeń i ich oddziaływania społecznego i miejsca w procesach kulturowych (P6S_UW, KA6_UW4)
U4. Komunikować się z wykorzystaniem poznanej terminologii kulturoznawczej
P6S_UW, KP6_UK1
-U5. Formułować opinie krytyczne o przekazach reklamowych jako wytworach kultury na podstawie wiedzy naukowej i własnego doświadczenia (P6S_UW, KA6_UW3)
W zakresie kompetencji społecznych student:
K1. Jest przygotowany do wykorzystywania posiadanej przez siebie wiedzy i posiadanych umiejętności w odniesieniu do antropologicznych aspektów marketingu, rozumie potrzebę ustawicznego dokształcania się i rozwoju zawodowego (P6S_KK, KA6_KK1)

Zaliczenie na podstawie pracy pisemnej wykorzystującej wiedzę zdobytą na wykładzie, polegającej na analizie i ocenie wybranego przekazu reklamowego z użyciem podanego formularza. Warunkiem uzyskania zaliczenia jest obecność na wykładzie (nadwyżkowe nieobecności należy zaliczyć, przygotowując pisemne opracowanie jednego z podanych tematów).

Literatura podstawowa:
M. Bartosik-Purgat, Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, Poznań 2004.
E. Bilicka, Rola dziecka w reklamie komercyjnej, „Rynek – Społeczeństwo – Kultura” 2013, nr 2.
M. Chutnik, M. Nawalaniec, Style kulturowe jako style komunikacji, w: Komunikacja gospodarcza. Studia i materiały, red. A. Małachowski, Wrocław 2004.
L. Garbicz, Znaczenie kultury w kształtowaniu strategii marketingowej na rynku międzynarodowym, „Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów” 2004, nr 50.
M. Kochan, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2002.
J. Kończak, Stereotypy oraz wizerunki kobiety i mężczyzny w reklamie, Rzeszów 2023.
A. Kozłowska, Siła perswazyjna motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej, w: Multimedia design. Metody, techniki i narzędzia, red. M. Chrząścik, Warszawa 2015.
P. Lewiński, Retoryka reklamy, Wrocław 1999.
A. J. Madera, Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej, „Środkowoeuropejskie Studia Poli-tyczne” 2004, nr 1.
K. Mazurek-Łopacińska, Różnice kulturowe między krajami a rozwój marketingu globalnego, „Marketing i Rynek” 2000, nr 6.
A. Radziszewska, Wybrane aspekty komunikacji marketingowej w kontekście różnic kulturowych, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług” 2010, nr 55.
Ł. Rosołowicz, Kultura a decyzje nabywcy, „Marketing w praktyce” 2000, nr 2.
A. Sagan, Antropologiczne podejście w badaniach marketingowych, „Marketing i rynek” 1999, nr 3.
M. Sobocińska, Implikacje kulturowe w badaniach marketingowych - wybrane zagadnienia, „Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing: problemy teorii i praktyki marketingu” 2006, nr 2.
A. Turek, Sacrum na sprzedaż, Lublin 2002.
M. Ząbek, Antropologia w biznesie i przemyśle, w: Idem, Antropologia stosowana, Warszawa 2013.
A. Żbikowski, Produkt w marketingu międzynarodowym a otoczenie kulturowe, „Marketing i rynek” 1999, nr 10.
Literatura uzupełniająca:
Ch. Barker, Studia kulturowe. Teoria i praktyka, Kraków 2005.
E. Baldwin i in., Wstęp do kulturoznawstwa, Poznań 2007.
A. Kaliszewski, Główne nurty w kulturze XX i XXI wieku, Warszawa 2012.
J. Storey, Studia kulturowe i badania kultury popularnej. Teorie i metody, Kraków 2003.
D. Strinati, Wprowadzenie do kultury popularnej, Poznań 1995.

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

• Strona przedmiotu 520-KS1-1AKM w USOSweb