(in Polish) Public relations w mediach cyfrowych 430-KS2-1PRC

Zajęcia konwersatoryjne oparte będą o analizę studiów przypadku (case studies). Studenci prezentować będą wybrane przez siebie przypadki, a następnie omawiać je z wykładowcą i innymi studentami. W trakcie konwersatorium poruszone zostaną kwestie konstruowania informacji prasowych, pisania artykułów do publikacji w internecie (webwriting) oraz budowania sieci odbiorców w mediach społecznościowych (growth hacking).

Zajęcia konwersatoryjne „Public relations w mediach cyfrowych” mają za zadanie wykształcić u studentów umiejętności związane z wykorzystywaniem najważniejszych narzędzi stosowanych do prowadzenia kampanii public relations. Wśród nich są:
• media społecznościowe (m. in. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube),
• platformy blogowe pozwalające na kreowanie wizerunku firmy, prowadzenie działań związanych z dziennikarstwem branżowym i realizacją działań CSR,
• portale informacyjne o charakterze newsowym lub skupione na określonej branży.

Konwersatorium pozwoli studentom nabyć wiedzę związaną z tym, jak i do czego wykorzystywać określone narzędzia, kreując, a następnie realizując działania public relations. Chodzi przede wszystkim o zdobycie umiejętności:

• wykorzystywania potencjału tkwiącego w mediach społecznościowych (możliwość szybkiej komunikacji z klientem),
• kreowania wizerunku firmy poprzez artykuły branżowe i storytellingowe narracje (blogosfera) oraz profesjonalne relacje z mediami reprezentowanymi przez dziennikarzy internetowych i piszących do prasy drukowanej lub realizujących nagrania telewizyjne i radiowe (tu istotne będzie omówienie tzw. konwergencji mediów),
• przewidywania sytuacji kryzysowych i reagowania na sytuacje szkodzące wizerunkowi firmy, marki lub wizerunkowi osobistemu.

Studenci nauczą się, w jaki sposób korzystać z bezpłatnych narzędzi do zarządzania social mediami (m. in. Creator Studio), narzędzi do tworzenia grafik i infografik (Canva) i filmów (Adobe Spark, Vimeo Video Maker), a także narzędzi analitycznych (m. in. Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics) i narzędzi do śledzenia trendów (m. in. Google Trands, Ubersuggest, Answer the Public). Wykształcą również umiejętności dostrzegania i wykorzystywania potencjału poszczególnych mediów społecznościowych, wykorzystujących odmienne sposoby komunikacji z klientem.

Oprócz tego studenci poznają:
• specyfikę gospodarki cyfrowej wpływającej na współczesny PR,
• fenomen custom publishing,
• drabinę socjotechnodemograficzną Forrester,
• podstawy storytellingu,
• podstawy dziennikarstwa branżowego,
• zasady budowania content marketingu.